浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作 龙源期刊网http://www.qikan.com.cn浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作作者：李逸丹来源：《中国传媒科技》2017年第05期摘要：对于下面是小编为大家整理的浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作 ,供大家参考。
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn浅谈传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作
作者：李逸丹
来源：《中国传媒科技》2017年第05期
摘
要：对于传统媒体而言，其获取新闻线索的渠道非常有限，应当充分使用新媒体提供的信息资源平台进行宣传。在互联网时代，以前仅仅是通过电视和地面广告等来进行宣传。现在，随着新媒体的出现，贴吧、微信、微博等自媒体平台传播手段逐渐深入人心。在这种情况下，传统媒体应当充分利用好新媒体独特的优势来做好宣传工作。当今，新媒体对传统媒体导致的冲击是巨大的。鉴于此，本文对传统媒体如何利用新媒体优势做好宣传工作进行了相关研究。
关键词：传统媒体；新媒体优势；宣传工作
中图分类号：G206.2文献标识码：A
文章编号：1671-0134（2017）05-086-02DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.05.0281.新媒体特点及优势
文化部部长蔡武曾经说到，在传统文化传承中，我们具有经学气、玄谈气和书斋气，但在接地气上却比较欠缺，出现了没有充分展现时代精神中的短板现象。随着人们对优秀传统文化热情的不断高涨，传统文化的普及也需要新的平台，而新媒体所具有的优势和特点则能为大众提供一个很好的平台，运用新媒体可将传统文化转变为一种能够实施、感知、融合的事物，继而发展传承，传递正能量。
1.1新媒体概念和发展
1967年美国哥伦比亚广播电视网技术研究所负责人PeterGoldmark最早提出了新媒体的概念[1]。在新媒体定义上，美国的杂志《连线》将其定义为全部人相互间的传播，而新媒体是能给人们提供一个内容具有个性化的媒体，能将接受者和传播者两者进行融会，最终成为对等交流者，而新媒体能让各交流者间同时进行个性化交流。此种媒体形态需以新技术为支撑，比如数字类报纸、杂志、广播、电视、电影，以及移动电视、网络、短信、桌面视窗等。与传统媒体相比，新媒体更具有交互性、即时性、共享性、海量性等特点，此外自身还具有社群化与个性化，超文本与多媒体的特点，因此也被称之为“第五媒体”。
1.2新媒体主要特点
